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CLASSIC CASE / 農(nóng)業(yè) 食品 快消優(yōu)秀案例

客戶: 清谷麥丘巖燒乳酪
服務: 品牌策略/logo設計/vi設計/包裝設計/招商物料
公司簡介:


豫糧集團濮陽凱利來食品有限公司隸屬于河南省豫糧糧食集團(簡稱“豫糧集團”)的糧油精深加工板塊。豫糧集團于2011年3月正式掛牌運營,注冊資本10億元人民幣,是由原所屬河南省糧食局的20家糧食企業(yè)通過資產(chǎn)重組整合成立的大型國有糧食企業(yè)集團,資產(chǎn)總額229.07億元。2016年,豫糧集團注資10億元,在濮陽糧食產(chǎn)業(yè)園建成20萬平方米的現(xiàn)代化廠房,初期投建10條全自動化面包生產(chǎn)線已正式投產(chǎn)。在豫糧集團的大力支持下,豫糧集團濮陽凱利來食品有限公司已經(jīng)飛速成長為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、配送于一體的現(xiàn)代化食品企業(yè),而“清谷麥丘”品牌的巖燒乳酪就是豫糧集團要在烘焙產(chǎn)品市場攪動風云的第一個產(chǎn)品。




品牌介紹


近兩年來,夾心吐司大行其道,大大小小的廠家搶灘登陸,夾心吐司一時百花齊放,但難免遭遇同質(zhì)化嚴重以及質(zhì)量良莠不齊等問題?!扒骞塞溓稹本褪窃ゼZ集團濮陽凱利來食品有限公司在這種情況下積極創(chuàng)新、潛心研發(fā)推出的和烘焙店現(xiàn)做的口感相當?shù)男缕放?,以“金黃色巖燒乳酪涂層+雙層吐司片內(nèi)含夾心層”的新穎產(chǎn)品形態(tài),為夾心吐司帶來了新的終端形象和延伸空間。



該產(chǎn)品定位于中高端消費市場,以外形和食材命名,金黃色巖燒乳酪涂層+雙層吐司片內(nèi)含夾心層,嚴苛選材保證高端品質(zhì),精選食材芝士、黃油、淡奶油、奶粉,全部新西蘭原裝進口,其中奶粉更是采自有130多年歷史的全球知名乳制品品牌安佳高端系列。吐司切面采用全麥面粉,組織細膩;巖燒表層采用乳脂上色工藝,色澤金黃誘人,渾然天成;全程加工運用古老的新西蘭烘焙技術(shù),保證地道新西蘭風味。



此外,為了保證口感豐富性,滿足更多消費者的愛好需求,清谷麥丘推出三款“時髦”口味:芝士味、酸奶味、榴芒味,以清新自然的包裝、先進的工藝技術(shù)、醇香可口的味道俘獲一眾年輕消費者的青睞,契合了主流消費人群的審美和味覺追求。在早餐、茶歇、休閑時刻、工作加餐、旅行途中等諸多場景中提供營養(yǎng)美味的新選擇,讓生活充滿輕松與愜意。


清谷麥丘巖燒乳酪包裝設計

豫糧集團品牌形象設計


客戶: 蕃氏液態(tài)番茄紅素
服務: 品牌策略/產(chǎn)品包裝設計
公司簡介:



逸古食品



上海逸古食品有限公司隸屬于上海逸古集團,是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化健康食品企業(yè),旗下?lián)碛懈叨私】凳称菲放啤稗稀?,及番氏(北京)國際貿(mào)易有限公司、新疆天盛和生物有限公司兩家全資子公司。

公司自成立以來,秉承“創(chuàng)造美好健康生活”的企業(yè)理念,嚴格遵守“健康科學、優(yōu)質(zhì)天然”的研發(fā)和經(jīng)營理念,致力于番茄產(chǎn)業(yè)鏈打造,為客戶提供天然優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品。目前公司已自主研發(fā)出液態(tài)番茄紅素、番茄纖維面、番茄紅素餅干等一系列健康產(chǎn)品。


上海逸古食品有限公司品牌設計




番茄紅素


番茄紅素( Lycopene )是最早從番茄中獲得的,類胡蘿卜素的一種,也以番茄和番茄制品含量較高。早在1990年就已被意大利、美國、韓國、日本等國家研究證實其為自然界已知的最強抗氧化物之一,具有極強的清除自由基的能力,具有預防心腦血管疾病、提高免疫力、延緩衰老等功效,有著“植物黃金”之稱。

番茄紅素是人體必不可少的生命元素之一,人類自身不能合成番茄紅素,只能通過飲食來攝取。番茄紅素吸收后可廣泛分布于人體的多種器官與組織,其中血液、前列腺、腎上腺、肝臟、睪丸中含量較多。

目前世界上對番茄紅素的提取方法大多是“有機溶劑浸提法”、“萃取劑法”、“酶反應法”、“生物及化學合成法”等化學方法,提取出的番茄紅素均為固態(tài)晶狀物,已經(jīng)破壞了番茄紅素孢子,在空氣中極易氧化,必須放入油脂等添加劑中進行保存,制作成品大多為番茄紅素軟膠囊或番茄紅素片劑,已經(jīng)成為世界流行的主流保健產(chǎn)品之一。





液態(tài)番茄紅素


液態(tài)番茄紅素顧名思義就是以液態(tài)(口服液或飲品)形式存在的番茄紅素。上海逸古食品有限公司聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)大學,投資設立中國液態(tài)番茄紅素研究院,掌握液態(tài)番茄紅素植物提取關鍵技術(shù),運用物理破壁微米萃取技術(shù),突破傳統(tǒng)化學制作工藝,采取“高壓、高速、高溫”的方式,破碎管狀植物纖維,提取番茄紅素達到小于微米二級,隨水分子進入人體達到充分吸收,徹底解決了番茄紅素液態(tài)提取和保存的難題。




 ④
品牌策略


目前市場上存在的番茄紅產(chǎn)品大多為番茄紅素軟膠囊或番茄紅素片劑。蕃氏液態(tài)番茄紅素是上海逸古食品有限公司研發(fā)并推出的世界首款液態(tài)番茄紅素。由于是新研發(fā)產(chǎn)品,液態(tài)番茄紅素提取技術(shù)成本以及開發(fā)成本非常高等原因,前期產(chǎn)品開發(fā)策略:OTC產(chǎn)品和功能性保健產(chǎn)品。

由于液態(tài)番茄紅素是功能性飲品市場新產(chǎn)品新品類,產(chǎn)品上市及推廣的難點在于市場認知。再加上番茄紅素本來市場認知度就不高,液態(tài)番茄紅素認知度就更低,既有的少數(shù)認知也是基于番茄紅素膠囊,一級消費市場和意見領袖也是這類人。如何通過產(chǎn)品快速解決市場認知問題就是這次品牌策略需要解決的核心問題。

通過多次市場調(diào)研和反復研討,勤略給出解決方案:對標番茄紅素膠囊,借助人們的對番茄紅素膠囊的認知,以及人們對液態(tài)吸收優(yōu)于固態(tài)的認知,借力打力,四兩撥千斤,迅速打開市場認知的缺口。





產(chǎn)品包裝設計


基于品牌策略暨功能性保健飲品的定位和對標產(chǎn)品,分別從產(chǎn)品原材料番茄和對標產(chǎn)品番茄紅素膠囊中提取功能性認知和記憶符號:膠囊和加號。借助人們的對番茄紅素膠囊的認知嫁接于液態(tài)番茄紅素,借助人們對醫(yī)療符號的認知強調(diào)產(chǎn)品及功能性。產(chǎn)品即營銷,產(chǎn)品包裝設計就是要通過包裝傳遞產(chǎn)品價值,塑造品牌認知的超級符號。


蕃氏液態(tài)番茄紅素產(chǎn)品包裝設計


客戶: 息品味農(nóng)產(chǎn)品
服務: 品牌策略/品牌設計/包裝設計
公司簡介:


息品味


息品味是息縣農(nóng)商易家商貿(mào)有限公司
重點培育和打造的息縣特色農(nóng)副產(chǎn)品公用品牌,
也是息縣作為中國生態(tài)主食廚房的一張名片。

息縣農(nóng)商易家商貿(mào)有限公司
是省級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣實施單位之一,
為了推動息縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效,
幫助貧困群眾實現(xiàn)增收,
助力農(nóng)產(chǎn)品的上行,
公司從全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)專業(yè)合作社
收集了具有本縣特色的農(nóng)副產(chǎn)品,
通過集中采購、自主包裝生產(chǎn)、統(tǒng)一運營、
統(tǒng)一管理、統(tǒng)一銷售、品牌化運作的方式
把來自息縣最正宗、最優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)副產(chǎn)品
推向市場,

讓全國各地各族人民都能嘗到家鄉(xiāng)的味道。





品牌定位





品牌slogan

以“故鄉(xiāng)的思念”為品牌溝通語言,
圍繞最本質(zhì)的客戶價值——鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情鄉(xiāng)音鄉(xiāng)味,

與消費者溝通,感知家鄉(xiāng)的味道。




品牌形象設計

息縣,隸屬素有“江南北國,
北國江南”之稱的信陽市,地跨淮河南北,
四季分明,氣候濕潤,環(huán)境宜人,
處處彌漫著自然的氣息。

所以我們在為息品味進行品牌形象塑造時,
盡量保持本真、自然的態(tài)度,
不去刻意設計修飾,
體現(xiàn)出弘一大師字體骨子里
那種靜而不躁,文而不野,
潤而不枯,簡而不繁的藝術(shù)境界,

整體上呈現(xiàn)出樸實無華、自然本真的氣質(zhì)。




產(chǎn)品包裝設計

在產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天,
如何做出不同?
是我們思考的問題所在,
特別是相對滯后的農(nóng)副產(chǎn)品更是如此。
通過種種討論和思考,
針對息品味的系列包裝設計,
我們決定用一種新的視角來審視這次設計。

以“故鄉(xiāng)的思念”為品牌溝通語言,
從息品味產(chǎn)品生態(tài)特征,
地域代表文化、當?shù)孛袼酌耧L等
提取包裝設計元素,
以平面幾何形態(tài)的方式
把產(chǎn)品、產(chǎn)地、相關文化特征
進行符號化設計視覺表達,
用一種與當下農(nóng)副產(chǎn)品市場
不同的包裝表現(xiàn)方式設計,
展現(xiàn)綠色新生活,
迎合當下消費升級審美升級的新消費趨勢,

快速建立品牌認知。



客戶: 牡丹宴品牌醬香型白酒
服務: 品牌策劃/標志vi設計/產(chǎn)品包裝設計/畫冊廣宣
公司簡介:


洛陽,十三朝古都,世界文化名城,被譽為“千年帝都,牡丹花城”?!奥尻柲档ぜ滋煜隆笔侨珖酥潦澜鐝V為傳頌的美譽,洛陽牡丹文化節(jié)也蜚聲中外,“牡丹”和“帝都文化”早已成為洛陽城市的名片。


洛陽餐旅實業(yè)股份有限公司是一家河南領先、全國知名的大型餐飲集團企業(yè),品牌定位“宴席專家”,“餐”餐做得很有名氣,但卻少了“飲”。俗話說“無酒不成宴”,“民以食為天,食以酒為先”。餐飲自古以來“餐”和“飲”都是分不開的。縱觀洛陽酒水市場花團錦簇,但缺少姚黃魏紫,于是二零一八年八月,洛陽餐旅集團根據(jù)多元化經(jīng)營的戰(zhàn)略需要,決定進軍醬香型白酒行業(yè),適時推出了【牡丹宴】品牌醬香型白酒,做到“餐”與“飲”配套,更好地滿足消費者的需求!

品牌故事

欲問古今興廢事,請君只看洛陽城。洛陽是中華文明的搖籃,其中釀酒文化對后人更是影響深遠。據(jù)考古發(fā)現(xiàn),早在仰韶文化時期,伊洛一帶就有先人釀酒的遺址。牡丹宴酒距今已有1400多年的歷史。隋朝大業(yè)元年(公元605年),中國第一次進士考試在洛陽舉行,隋煬帝在西苑牡丹園宴請新科進士,此宴定名為牡丹宴,新科進士們所飲之酒名為白墮春醪酒,因在牡丹園中飲酒志賀,亦稱牡丹宴酒,是為皇家御酒。唐高宗武則天遷都洛陽后,在洛陽開科取士,舉行牡丹宴,再次定白墮春醪酒為牡丹宴酒。北宋時,洛陽為西京,士大夫在牡丹花開時,多舉行牡丹宴,牡丹宴酒風靡一時。

新中國成立后,牡丹宴酒重新出現(xiàn)于洛陽民間酒坊。改革開放以后,從1985年開始,牡丹宴酒生產(chǎn)規(guī)模逐步擴大。1996年,“牡丹宴”被正式注冊為33類酒類商標。1999年和2007年,洛陽東興酒業(yè)有限公司和洛陽牡丹宴酒業(yè)有限公司先后成立,開始大規(guī)模生產(chǎn)濃香型牡丹宴酒。2018年8月,洛陽餐旅集團將有著悠久歷史的“牡丹宴”品牌納入旗下,從此牡丹宴白酒以全新的形象,開啟了品牌發(fā)展的新征程。

客戶: 蘭花中藥
服務: 品牌策略/品牌設計/中藥包裝設計
公司簡介:


PART.1

蘭花中藥

蘭花中藥是山西知名上市公司蘭花集團的全資子公司,位于山西省晉城市陵川縣,是一家中藥材種植、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化新型中藥企業(yè)。公司主營:道地藥材、中藥飲片、中藥配方顆粒、中藥養(yǎng)生保健品、花茶類產(chǎn)品,以及以中藥材精華液提取物為原料的大健康化妝品及衛(wèi)生用品等。



蘭花中藥是晉東南地區(qū)中醫(yī)草藥種類生產(chǎn)基地,擁有國內(nèi)一流的先進生產(chǎn)設備和領先的檢測技術(shù),建有符合新版GMP要求的三個生產(chǎn)車間九條生產(chǎn)線。面對激烈的國內(nèi)國際市場競爭,企業(yè)將持續(xù)秉承“誠信做人、良心做藥”的經(jīng)營理念,不斷提升產(chǎn)品品質(zhì),不斷堅持技術(shù)創(chuàng)新和中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈延伸,致力于發(fā)展成為一家中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)公司。



未來,公司將本著“百年蘭花,健康中國”的發(fā)展愿景,圍繞中藥、西藥、保健品、連鎖大藥房四位一體的產(chǎn)業(yè)架構(gòu),通過產(chǎn)業(yè)+資本雙輪驅(qū)動,不斷完善和壯大規(guī)模,推動公司中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集約化、品牌化發(fā)展,打造大健康產(chǎn)業(yè)平臺,全力為老百姓的生命健康保駕護航。



PART.2
包裝設計

晉東南地區(qū)作為炎帝故里,中醫(yī)藥文化歷史悠久,有著神農(nóng)嘗百草的典故,中醫(yī)草藥種類豐富,是天然的中草藥生產(chǎn)基地,具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢。蘭花中藥正坐落于此,所以此次品牌包裝設計以太行山道地藥材為核心訴求,以草本藥材插畫為主視覺符號,結(jié)合產(chǎn)品形態(tài)——超微細粉,設計了小微顆粒狀的均布點狀形式,以簡潔、干凈、純粹的設計風格表達,使品牌、產(chǎn)品、視覺符號結(jié)構(gòu)清晰、主次要信息分明,清新美觀大方,并以產(chǎn)品認知自然本色進行系列化延伸,多而不散,繁而不亂,既能做到系列產(chǎn)品形式統(tǒng)一,又能明確單品區(qū)分。



<紙盒裝設計>





<鐵盒裝設計>



客戶: 河南坦克小希寵物食品有限公司
服務: 品牌策略/品牌形象設計/產(chǎn)品包裝設計
公司簡介:


坦克小希/tankcici


坦克小希是河南坦克小希寵物食品有限公司旗下主打自主品牌,創(chuàng)立于2017年,位于中國鄭州,核心業(yè)務是貓、犬主糧、零食、保健食品的研發(fā)和品牌運營。公司擁有一支經(jīng)驗豐富的專業(yè)團隊,他們在動物營養(yǎng)、電子商務、品牌運營等領域各具專長。截止2019年底,坦克小希寵物食品已入駐淘寶、天貓等多家主流電商平臺,并開設有自營微商城。

坦克小希定位為價格親民的高端寵物食品品牌,主糧產(chǎn)品采用國際領先的低溫冷壓工藝,原材料甄選高品質(zhì)鱒魚鱈魚、優(yōu)質(zhì)肉牛等,產(chǎn)品符合歐盟動物食品法令和美國飼料監(jiān)管協(xié)會AAFCO營養(yǎng)標準。其生產(chǎn)企業(yè)具有出口飼料生產(chǎn)資質(zhì),長期為加拿大著名品牌提供代加工服務,生產(chǎn)設備、檢疫檢驗、品控機制均為北美優(yōu)級標準。

坦克小希致力于出品健康優(yōu)質(zhì)的國貨好寵糧,陪伴愛寵健康成長,推動流浪動物公益事業(yè)發(fā)展,愛寵養(yǎng)寵,讓世界更可愛。


河南坦克小希寵物食品ip形象設計


坦克小希的故事


品牌創(chuàng)始人大魚是一個不折不扣的寵物公益者。他的第一個寵物是一只金毛犬,名叫胖胖,當時沒有經(jīng)驗,在選擇寵糧的時候非常盲目,導致不久后胖胖就生病了。給胖胖醫(yī)治的寵物醫(yī)生提醒他,胖胖因為吃得不好,營養(yǎng)不良,抵抗力下降。胖胖已經(jīng)是親人般的存在,盡管傾盡全力,依然沒能救回胖胖。大魚非常難受和愧疚,那時候不打算再養(yǎng)寵物了。

也許是緣分,大魚遇到了全身皮膚病、無人問津的斑點狗,內(nèi)心涌動的不忍,還是讓他收養(yǎng)了它,并為它起了一個好聽的名字坦克,樓道天花板掉下來的一只小奶牛貓也被他收留,喊作小希。

有了坦克和小希,大魚對寵糧多了關注。資深養(yǎng)寵好友一直嚷嚷著只有進口糧才讓人放心,大魚卻固執(zhí)地認為國產(chǎn)糧一樣可以做的很好。如果暫時沒有一款糧可以比肩進口糧品質(zhì),那就自己做一款。這個想法一旦進入腦海,便一發(fā)不可收。這個年輕人,在家人朋友不解的眼光中辭掉高薪的投行工作,創(chuàng)立了“坦克小?!薄?



讓世界更可愛


曾經(jīng)不打算再養(yǎng)寵物的創(chuàng)始人大魚,救助了坦克和小希之后,一發(fā)不可收,一口氣收養(yǎng)了9個“毛孩子”,也是在這個時候確立了品牌初心:讓世界更可愛!

從品牌塑造角度,無論從品牌形象的設計上,還是從品牌IP的表達上都秉承了“讓世界更可愛”這一核心理念,緊緊圍繞“活潑、玩皮、有趣、可愛”的品牌調(diào)性,活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)了一個真實而可愛的坦克小希形象。為坦克小希未來的品牌推廣和無形資產(chǎn)的積累奠定了基礎。


河南坦克小希寵物食品品牌設計

河南坦克小希寵物食品包裝設計

客戶: 河南艾格多科技有限公司
服務: 品牌策略/VI設計/包裝設計
公司簡介:


EGDOO艾格多



河南艾格多科技有限公司是一家集飼料核心技術(shù)研究、人工智能設備開發(fā)、農(nóng)牧管理軟件開發(fā)、飼料生產(chǎn)與銷售的全國性企業(yè)。企業(yè)發(fā)展至今旗下?lián)碛泻幽习穸嗫萍加邢薰尽⒑幽习林悄茉O備有限公司、河南岐伯實業(yè)有限公司、河南艾格多動物營養(yǎng)研究院四大經(jīng)營實體,涵蓋生物飼料、電子設備、養(yǎng)殖管理軟件和動物營養(yǎng)研究四大領域,并且在各個領域都有自己的獨特優(yōu)勢。


企業(yè)自創(chuàng)立初始即把科研工作放到資源投入的首位,著重于蛋雞營養(yǎng)和養(yǎng)殖新技術(shù)的研究及實用技術(shù)推廣。經(jīng)過多年來持續(xù)不斷的努力,截止目前,企業(yè)共擁有15項發(fā)酵多礦發(fā)明專利,2項發(fā)酵中藥發(fā)明專利,2項畜禽舍小環(huán)境智能控制實用新型專利和1項雞場管理軟件著作權(quán)等眾多研究成果。


其中,河南艾格多科技有限公司自2011年成立后,主營蛋雞飼料研發(fā)與銷售,年預混料產(chǎn)能100000噸,全國50余家分公司,150多家辦事處。公司針對中國集約化的養(yǎng)殖特點,充分利用中國特有的中醫(yī)藥理論和資源,整合中國傳統(tǒng)醫(yī)藥在繁殖和機體調(diào)理領域的成熟理念,先后研發(fā)出新一代的蛋雞預混料——E系列、EA系列、M系列,得到市場充分的驗證和認可。


古人云:“勿以善小而不為”,全體艾格多人以用心創(chuàng)造美好世界為己任,踐行認真做好每一件小事的工作精神,為愿意成功的客戶提供支持,為有夢想的員工提供舞臺。艾格多秉承專注、極致、創(chuàng)新與愛的經(jīng)營理念,立志成為動物營養(yǎng)與實用技術(shù)的引領者。



② 
用心創(chuàng)造美好世界



EGDOO艾格多®,專業(yè)功能性蛋雞料品牌。品牌成立之初,EGDOO艾格多就蘊涵著品牌定位、企業(yè)的使命和夢想(EGG+DO=EGDOO艾格多),這就是一個品牌的基因。品牌LOGO設計以“陽光、雞蛋、笑臉”等元素創(chuàng)意表達,傳遞著陽光朝氣、積極向上、綠色健康的品牌核心理念,以“快樂、微笑”的真心服務心態(tài)幫助繁忙的雞場,以“專注、極致、創(chuàng)新和愛”的品牌精神,永遠向著陽光成長,用心創(chuàng)造美好世界。



繁忙快樂的農(nóng)場,來自艾格多的幫助


河南艾格多蛋雞飼料品牌設計


正知、正念、正行,一個企業(yè)的使命、愿景、價值觀就是一個企業(yè)的初心,初心美好,一切終將美好!繁忙快樂的農(nóng)場,來自艾格多的幫助!企業(yè)發(fā)展過程中EGDOO艾格多®始終不忘初心,肩扛使命,向著美好砥礪前行。堅持品牌立企,堅持長期主義,專注價值成長,9年時間,從零到億,快速成長為蛋雞行業(yè)的價值標桿。


艾格多蛋雞飼料包裝設計